尚承动态

展览项目和场馆服务走入瓶颈足抖袜,未来活动为王?

    长期以来足抖袜,会展业坚守着项目兰揉赵、场馆和服务三个链条足抖袜,其中展览项目具有了行业源头活水的地位力蹲印。当下足抖袜,在全球会展业的链条上足抖袜,展览项目的规模日益扩张足抖袜,题材日益广泛;场馆规模扩张同样向着肆意碾压“老牌”会展大国的趋势挺进力蹲印。新常态下足抖袜,会展供给侧结构性改革的发散点足抖袜,似乎已有锁定力蹲印。然而足抖袜,纵观全产业链足抖袜,内在的价值增长点在新的转折阶段足抖袜,却有着后劲乏力的端倪力蹲印。

展览项目的价值增长点何在?一言以蔽之:增效提质力蹲印。

“增效”表现为规模扩大足抖袜,绩效提升足抖袜,即是展会规模不断扩容足抖袜,效益提高足抖袜,单位展览面积的营收和利润增长;而所谓“增效”足抖袜,则为品牌度更高足抖袜,吸引更多优质展商和专业观众足抖袜,以及对题材所在领域的行业引领性更强足抖袜,结合当代互联网技术的融合足抖袜,展会技术手段和实现方式更为先进足抖袜,等等力蹲印。

    不妨带着同样的问题走进场馆的服务管理力蹲印。从本质上来考量足抖袜,展览场馆的经营管理与大多数物业的管理类似足抖袜,即客服兰揉赵、工程兰揉赵、保安兰揉赵、保洁四大块足抖袜,酒店有物业足抖袜,商业(商超兰揉赵、写字楼)兰揉赵、住宅地产同样也是物业足抖袜,在基础性的服务提供与管理方式上足抖袜,虽业态不同足抖袜,但管理专业归属性类同力蹲印。

    而场馆经营服务的含金量在于足抖袜,相较于普通大众和特定目标客户群足抖袜,更需要较高的专业素养来应对和服务好不同题材兰揉赵、不同性质兰揉赵、不同行业的高端客户和专业化(水电气等)兰揉赵、多元化(展览兰揉赵、论坛兰揉赵、会议兰揉赵、餐饮兰揉赵、住宿兰揉赵、商旅等)兰揉赵、个性化(展会性质兰揉赵、配套活动兰揉赵、规划布局兰揉赵、衍生服务等)的服务来满足特殊办展兰揉赵、参展兰揉赵、采购需求力蹲印。

    近年来足抖袜,业界对未来展会的发展做出种种假设足抖袜,互联网技术手段的迭代足抖袜,让展示形式与内容发生了巨大变革足抖袜,未来展览业的变局亦悄然发生着足抖袜,或许不久足抖袜,一场颠覆式的革命足抖袜,或将直接摧毁传统展览的理念力蹲印。随着VR兰揉赵、AR兰揉赵、3D等技术的日益完善和普及足抖袜,以及空气成像技术的成熟和应用足抖袜,形式颠覆内容的革命同样会成为现实力蹲印。

那么足抖袜,因技术的迭代足抖袜,当下展览追求的价值取向何在?

    传统的路径依赖通常表现为足抖袜,对展览题材所在产业领域的拓展兰揉赵、延伸兰揉赵、垂直足抖袜,或跨界足抖袜,或并购足抖袜,借助的是资本足抖袜,凭借的是经验兰揉赵、客户数据库和信息化手段足抖袜,如同其他行业一样足抖袜,探索着历史性的渐进转变力蹲印。

    场馆的经营将会呈现怎样格局?在专业归属性假设前提下足抖袜,当下流行的精致化贴身服务足抖袜,已将场馆服务从技术密集型转变为劳动密集型足抖袜,营销模式雷同足抖袜,千军万马过独木桥似的引展兰揉赵、拉展兰揉赵、苦苦挣扎于拿钱听响的培育展(当然也有很多成功的案例足抖袜,但遵循的历史条件已发生了根本变化)足抖袜,以及强大公共资源的释放力蹲印。而场馆自身经营并没有创新模式足抖袜,区别明显的仅表现在新旧之分足抖袜,所依附城市的政策环境的优化(来之于办展补贴)足抖袜,租赁价格的高低等足抖袜,似乎不见场馆自身有何高招祭出力蹲印。

如何增大会展业的供给足抖袜,当然不会从场馆和服务的环节介入足抖袜,所谓“为有源头活水来”足抖袜,追寻的是展览项目足抖袜,同时兼顾场馆自身的可持续经营力蹲印。

    一直以来足抖袜,具有中国特色的会展理论是将展览兰揉赵、会议兰揉赵、论坛兰揉赵、赛事兰揉赵、节庆活动兰揉赵、奖励旅游等都归之于会展业的概念范畴足抖袜,即使当下部分新锐理论家将“活动管理”的概念引入国内足抖袜,业界仍将其与会议兰揉赵、节事等同足抖袜,作为“会展”的一个分支来接受足抖袜,不具有独立性和权威影响力力蹲印。

    一定意义上足抖袜,展览兰揉赵、会议等本质上是实现产品销售兰揉赵、贸易对接的平台和载体足抖袜,其延伸的“高大上”功能足抖袜,同样也可以通过其他媒介来实现足抖袜,相较于传统的平面兰揉赵、影视兰揉赵、户外足抖袜,以及网络等介质足抖袜,展会更具优势而已力蹲印。

    当活动日益渗透着生产和生活的各个领域兰揉赵、各个层面足抖袜,从综合性兰揉赵、多样性兰揉赵、灵活性兰揉赵、兼容性兰揉赵、趋势引领性的角度足抖袜,天然具有涵盖展览兰揉赵、会议兰揉赵、论坛兰揉赵、赛事的诸多功能和特征力蹲印。未来足抖袜,用活动管理的理念梳理传统的展览兰揉赵、会议产业足抖袜,是否可以在中国的会展界形成一套成熟的理论体系足抖袜,并指导实践的变革创新呢?不妨让我们拭目以待力蹲印。